Les entreprises, y compris, lorsqu'elles sont peu présentes sur internet, doivent désormais gérer leur e réputation, souvent plus influencée par l'expression spontannée des internautes que par une véritable stratégie de relations publiques des entreprises elles-même. Demeures de province, une chaîne de constructeurs régionaux a réagi aux nombreux messages critiques des forums de discussion.

Ligatus, une nouvelle régie publicitaire d'origine allemande vend des liens publicitaires et se pose en concurrent direct du réseau Google Adsense.  Mais le défi est de taille: Himedia, Tradedoubler, Miva et Mirago s'y sont frontés et se sont fait refoulés. Julien Mosse, son directeur général de la filiale française de Ligatus, présente l'offre commerciale de la société et ses technologies.